Seberapa “Besar” Data Di Sektor Ritel?

Big data merupakan hal teknologi yang akhir-akhir ini banyak diminati dari dan di dalam sektor retail. Dengan contoh dan aplikasi nyata mulai dari pemasaran hingga pengembangan yang tepat, penggunaan data besar menjadi lebih besar dari sebelumnya.

Mari kita analisis masalah ini secara lebih rinci, terutama sekarang karena telah diatur secara ketat (setidaknya di Eropa, setelah skandal Cambridge Analytica) oleh GDPR.

Bagaimana Ini Beroperasi Di Sektor Ritel?

Data besar, terutama di sektor ritel, beroperasi dengan menggunakan titik data untuk menyesuaikan fitur otomatis atau kampanye iklan dengan lebih baik kepada pengguna dan preferensi mereka.

Dalam istilah yang lebih sederhana: ketika pengguna membuka halaman web tertentu, aplikasi atau perangkat lunak mengumpulkan perilakunya.

Yang kemudian diproses dan digunakan oleh aplikasi yang sama untuk menargetkan ulang preferensinya dengan iklan banner atau untuk mempersonalisasi hasil pencarian internal untuk meningkatkan tingkat konversi.

Dengan mengingat proses ini, cukup mudah untuk memahami mengapa dan bagaimana teknologi ini sangat diperhatikan oleh banyak raksasa ritel yang berbeda, seperti Wal-Mart, misalnya.

Eropa Dan Skandal Cambridge Analytica

Eropa secara keseluruhan baru-baru ini dilanda Skandal Cambridge Analyticayang terkait dengan penggunaan titik data untuk mengeksploitasi algoritme Facebook saat menargetkan audiens pengguna tertentu, yang mengarah ke bagian GDPR tertentu tentang masalah tersebut dan, yang paling penting, batasan bersih pada penggunaan data besar saat diterapkan ke finalitas pemasaran.

Pada tahun 2019, sebenarnya, untuk menggunakan aplikasi berbasis data apa pun di situs web Kamu, Kamu harus menyatakan dengan benar bentuk data mana yang Kamu kumpulkan dan, yang paling penting, katakan secara transparan kepada pengguna bahwa mereka dapat menolak proses ini, menyimpan data mereka untuk diri mereka sendiri.

Pada tahun 2018, penggunaan strategi pemasaran terkait data besar dari pengecer top berjumlah lebih dari $ 12 miliar. Ini dengan jelas menyatakan betapa kuatnya kombinasi data yang dikumpulkan dengan sangat tepat dan iklan sosial berbayar dulu dan masih ada untuk data ini.

Telah diproyeksikan bagaimana data besar akan segera mengambil alih segala bentuk analisis lainnya dan kemungkinan besar akan menjadi cabang khusus di setiap agensi pemasaran digital sebelum 2023.

Beberapa pengembang aplikasi di Inggris juga telah menyatakan bagaimana penggunaan data besar untuk tujuan pemasaran di dunia ritel telah bergerak ke arah seluler dan, secara logis, tidak sulit untuk memahami alasannya: karena ponsel cerdas terhubung ke world wide web 24/7 , dimungkinkan (sebelum persetujuan pengguna) untuk mengumpulkan, memproses, dan karenanya menggunakan data secara permanen.

Untuk menyimpulkan

Big data di sektor retail jelas masih menjadi faktor yang sangat besar. Pasti ada beberapa perubahan di masa lalu (terutama setelah Skandal Cambridge Analytica yang disebutkan di atas), tetapi kita dapat dengan aman mengatakan bahwa penggunaan data untuk tujuan pemasaran atau pengembangan akan tetap ada di sektor ini untuk waktu yang lama.

Rate this post
Share Jika Bermanfaat Ya 🙂

Leave a Comment